Atso Matsalu oli Puukeskuse omanik pea kümme aastat, ettevõttes kokku 25 aastat. Talle oli oluline, et mõne investeerimisfondi asemel saaks omanikuks Eesti mehed, kes tahavad firmat edasi viia.
Kui kolmes Hiiumaa Coop kaupluses asendati paberist hinnasildid elektroonilistega, oli see strateegiline otsus suunata töötajate aeg sinna, kus see kõige rohkem kasu toob – klienditeenindusse.